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字体广告设计中的分类有哪些?

时间:2016-04-08 15:30:49| 设计|浏览:0|作者:fontke
导语字体除了在乎形,更在乎美感,字体设计是美化文字的一种艺术,美观实用,千姿百态,被广泛应用,并起着美化生活的作用字体在广告设计中的分

字体除了在乎形,更在乎美感,字体设计是美化文字的一种艺术,美观实用,千姿百态,被广泛应用,并起着美化生活的作用

字体在广告设计中的分类大致有宋体,黑体,圆黑体

1、宋体

起源于宋代,到明代才被广泛采用,也称明体,又叫老宋,它是在刻书宋体的基础上发展起来的。其特征是字型正方,横细竖粗,横画和横、竖画接折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角,点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等,其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗,撇如刀,点如瓜子,捺如扫”的顺口溜。宋体的风格是典雅工整,严肃大方。它是印刷字体中历史最长,应用最广的一种。不过,它的横、竖笔画相差悬殊,点、撇、捺、挑、勾圆而不挺,粗壮有余,秀丽不足。不过,近年来宋体出现了多种不同粗细的变化,从而给“宋体家族”注入了新的生命力,拓宽了应用的范围。

2、黑体

因它笔画较粗,方黑一块,因此得名。它的特征是和宋体的形态相反,横竖笔画粗细一致,方头方尾,点、撇、捺、挑、勾也都是方头的,所以又叫方体。黑体在风格上虽不及宋体活泼生动,却因为它庄重有力,朴素大方,用于标题或放在醒目的位置上,有强烈的效果,又因它结构严谨,笔画单纯,所以也常作为初学者练习用的一种字体。

黑体的笔画虽是粗细一致,但不是绝对的在处理上不能机械的强求,否则笔画多的字必然拥挤写不下,笔画少的则显得空旷,所以要在笔画的长与短、横与竖、粗与细、之间作适当的调整,求得整体上的和谐一致。方头的横、竖笔画两头要稍稍加粗一些,点、撇、捺、挑、勾的一端也要相应加强,尤其是在写大字时就会显得更加厚实有力。

近年来黑体也产生了多种不同粗细的变化,有的黑体也开始用在正文当中,拓宽了黑体的用武之地。

3、圆黑体

由黑体演变而来。它的特征是具有黑体的粗细一致,但把黑体的方头方角改成了圆头圆角,在结构上笔画向四周伸展,间架向外扩张,比黑体更显得饱满充实,字型见大。其风格是活泼而有流动感,有强烈的时代气息,是近年来深为人们喜爱的一种新字体,但书法味和安定庄重则不如黑体。

字体在广告设计中是记录语言的符号,以形的方式体现,文字是利用形体,通过声音来表达意义的。意美以感心,音美以感耳,形美以感目

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