别人家的字体：小米、魅族、锤子发布会字体详解

直入主题，今天孟琪来跟大家说一说卖粉丝的小米，卖梦想的魅族与卖情怀的锤子，它们的发布会PPT（不管是keynote还是ppt，以下统称ppt，因为3个字母比7个字母好敲）到底哪家强？

即使它们的PPT在设计效果上都很美，但是让我们抛开这些，今天孟琪只对其字体深度的挖一挖。

魅族（2012）：中文：华文细黑；英文和数字：Helvetica、Century Gothic 和 Gill Sans。

华文细黑，是由中国常州华文印刷新技术有限公司SinoType制作并持有版权的一种TrueType电脑字体，它属于华文黑体系列字体之一。在设计上，它属于黑体或无衬线体。同时，华文细黑 + Helvetica 是 iOS 简体中文的默认字体搭配方案，可见黄章对于苹果设计的推崇（其实PPT的整体设计也像苹果的发布会）。这个组合的中英文灰度均衡，风格中性大方，没有很大硬伤，但也不出彩，用于正文排版和系统界面，是很保险的选择。

但是在在这个PPT上也犯下了低级错误：字体的不统一。我看了这场发布会的其它图片，大部分的英文数字虽已替换成了 Helvetica，但也有几个纰漏，保留了华文细黑的默认英文字体 Century Gothic，并且无规律可循；在介绍 Flyme OS 时又奇怪地出现了 Gill Sans。这么大手笔的发布会出现这种情况，只能说明魅族并不是真的在乎字体，只是乔布斯那个著名演讲让他们知道了「字体也是艺术」这个概念而已。

孟琪具体分析如下：

1.字重不够。这个组合用在操作系统里用是为了不分散注意力，但是放在 PPT中 就显得乏味了。

另外，华文细黑放在大屏幕上过细，略显单薄。在大型幕上，我们一般要求字体较粗，原理就像造大型海报、大型广告牌时我们选用粗字重，以求令文字「震摄」观者－令讯息更易透过视觉刻于他们的脑海中。但由于华文细黑字重欠奉，魅族被逼使用轻字重进行设计，感觉难免显得软弱无力，像在讲台上轻声说话一般。道理如苹果、乔布斯的发布会，除了MacBook Air外，并不会取用幼字体。

2.科技感不足。华文黑体的「喇叭头」设计是专为印刷而设计－跟同期日本写研的石井Goshiku（黑体）一样，除了令黑体看上去更「精神」、更活外，也就是希望较粗的笔划开端能够令黑体的笔划能够存活在当时中国国内差劣的印刷和纸张素质之上。可是来到2013，当我们手上的视网膜屏的显示像素比起纸张还要清晰的时候，这些「喇叭头」已没有需要存在。换句话说，魅族在超高科技发布会上用上实际上跟感觉上也过时的字体，并不适合他们的公司型像。

3.中英文风格不统一。Gill Sans是依Eric Gill的石刻美学而设计，因此如a字的上弘、t字等也看到不少「斩钉截铁」式的切割设计。但整体风格上来说它是一套工整、企理、干净的sans-serif，跟华文黑体的喇叭头设计大相径庭。

小米（2013）：中英文加数字：方正兰亭黑

方正兰亭黑和微软雅黑基于同一字体设计，前者针对印刷，后者为屏幕优化。在国内，兰亭黑是方正的皇牌字库产品，广受欢迎。其结构采现代设计方式－中宫外放，字面宽大，字距窄小，有些拥挤。这些特点使得方正兰亭黑在大字号时格外引人注目，但中国移动的铺天盖地的大字号滥用实在让我审美疲劳了。

孟琪的想法是：

1.首先「19亿元」的粗度一流，设计师选好适合大标题用的粗度，达到视觉上震撼的效果。不同字重构成的「信息层级」（Information Hierarchy）效果也显著，看者能够明显分出三种不同层级，从「标题」、「内容」到「脚注」的分野明显，可读性十分高。但在其他图片看，感觉上过份使用粗字重，令视觉上文字过份「大声」－说话并不是「大声」就有说服力，设计者需要知道这点。

2.兰亭黑感觉现代、轻松，并不如华文黑体般传统、硬朗，风格相对适合国内的新科技产品发布－字体与品牌形象、产品匹配，对公司来说是最重要的事。

3.兰亭黑跟其它的附属拉丁字是保守、但不会错的选择。

4.数字与汉字间没加入额外空间，整体统一感加强。

锤子（2013）：方正粗黑宋

方正粗黑宋的由来并不光采。史上第一家设计这类「横太明朝」，有完整字重设计。后来台湾华康将整套字拷贝、补上需要的中文字成位华康俪金黑。不久后蒙纳也推出一样款式的设计，但所有笔划末端的棱角也变钝了，整套字也少了生气。直到现在方正也来推出粗黑宋，这套字基本上就是将华康俪金黑的设计补上简体字而成，就是翻版上的翻版。

注：

（横太明朝是日语，「横」指横划，「太」是粗大，明朝就是明体、宋体的意思）的是日本Roybi公司旗下ナウ研究所在九十年代初设计而成（参考连结：ナウ-MU (Rg/RgP/RgK?Rj/RjP/RjKナウ-MU) Win版(ダウンロード) / タイプバンク）

孟琪的想法是：

1.选横太明朝当标题字棒极。方正粗黑宋本身只是一款风格突出的美术字体：笔画粗重，分量感十足，但也会让人觉得笨重。有黑体之稳定，没黑体的清晰；有宋体的变化，但变化缺少灵气。它是套很醒神、很吸引到注意目光、而且是为标题使用而设计的字体，相比起前两者是大胆得多。

2.可是问题在于粗黑宋过粗－在发布会的超大视屏问题可能不大，但截图上字体的笔划却黏在一起部份字的易认性被破坏。若果可轻一字重会解决到问题，也可令整个发布感觉较优雅。

3.这款棱角分明的字体，其革命气质很符合罗永浩的气质，也比较适合整个发布会的气质，反而是这三个字体里给我印象最深的。

所以，Keynote/PPT 的字体选择没有什么规矩，但一个合适的字体确实能加分不少。字体总是要服务整体设计的，单说字体设计好坏没什么意义，Comic Sans （拿出来欢乐一下即可，被炮轰请不要找我）不是也有过春天吗？

补充一下：

魅族（2014 MX 4）：西文 Roboto 2.0, 中文思源黑体。思源黑体由adobe和Google 联合推出的开源字体。字体家族庞大，涵盖了中日韩用字。由日本设计师主导，与小冢黑体风格上一脉相承。具体设计开发交由华文完成。可能因为都与日本设计沾边，与冬青黑体在不少结构上有类似的味道，笔形上也有类似的地方，比如钩的转折比较硬，“硬度”也很接近（如图），撇捺点的弧度前后段变化都较大。

锤子（2015 T2）：冬青黑体冬青黑体（HiraginoSans GB）源自日本设计Hiragino Kaku Gothic，Hiragino系列年代较早（1993），电脑还未普及，字体主要为印刷而设计，保留有明显的“喇叭口”。整体而言这套字有不错的排版效果。字的结构是日本的印刷字设计，与中国用字习惯有诸多不一致的地方，尽管冬青黑体简体针对中国大陆而设计，却保留了原设计的风格，这反倒让字体显得别具风味，有个性，为不少人所喜用。冬青黑体的某些“怪味道”设计，可能是由于日本审美习惯造成的。