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纽约 ADC 视觉标志的 N 种历史

时间:2014-07-28 04:39:15| 业界|浏览:5|作者:fontke
导语2014 年初,纽约 ADC 更换新标志(图:Brand New)作为资历最老的聚集顶尖创意与视觉艺术人才的民间机构之一,纽约 A

2014 年初,纽约 ADC 更换新标志(图:Brand New)

作为资历最老的聚集顶尖创意与视觉艺术人才的民间机构之一,纽约 ADC(旧称 Art Directors Club,艺术指导俱乐部)从 1920 年建立开始,每年通过 ADC 年赛来评选视觉传播领域的最佳作品。ADC 始终坚持艺术标准与商业价值的结合,创始人 Louis Pedlar 与其团队建立俱乐部、开办年赛与展览的初衷,就是为了能提升广告领域的艺术水平,用品鉴艺术与工艺的眼光来评判商业性的视觉设计。最初年赛只征集黑白插画、彩色绘画、海报这三类作品,如今作品种类早已扩展到两百种以上,涵盖出版、包装、摄影、电视广播、交互媒体等各种媒介。

始终与时俱进的 ADC,也在不断思考与重新定义自己的定位与使命。这一点不仅在俱乐部年鉴收录作品风格与范围上有所体现,也可以从 ADC 本身的视觉标志上窥得一二。

从 1921 年俱乐部印制第一本年鉴开始,就使用了“AD”两字母组成的图形,作为自己的形象标志。眼尖的艺术爱好者们不难看出,这个标志并非 ADC 原创,而是使用了得国画家丢勒(Albrecht Dürer)为自己设计的花押(monogram),签在画作上,“AD”即为丢勒的姓名缩写。

左:丢勒;右:丢勒木刻作品中的花押签名(图:Wikipedia)

1921 年 ADC 年鉴内页就已经使用了丢勒的花押图案(内页档案:Internet Archive)

之所以选择它,除了缩写字母的巧合之外,ADC 认为丢勒堪称历史上首个将自己作品与商业结合的艺术家,他高调地把自己的作品主动拿到大街上去售卖,而不是靠佣金来创作;另外他的艺术作品体现出令人叹为观止的精确性,同时具有艺术性和匠人之心。这些都是 ADC 引以为同的评判标准。

如此不由分说的“拿来”之举,固然引起不少争议,毕竟一个鼓励艺术创新的机构,自己却没有使用原创的标志。不过几十年间,俱乐部尽管对原有的花押图案细节进行了许多次微调,却始终没有弃用这一设计。

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态(图:ADC 提供)

各年年鉴中 AD 花押大同小异的形态(图:ADC 提供)

直到 2000 年,俱乐部在乔迁新址之际,终于首度对标志形象进行革新,负责设计的是美国设计公司 Design Machine。新标志是一个颇具像素感的正方体,象征着 ADC 年度大奖颁发的“金砖”奖杯。与之相配的还有一款新字体“Myrna”。

图:Design Machine

图:Design Machine

这套视觉形象并没有使用多久。在 2003 年,俱乐部又邀请著名设计师薛博兰(Paula Scher)将标志改回了熟悉的花押图案,把丢勒原设计的线条改造成几何线条,并在“AD”字母下方加上了 C。

新标志的几何结构使其具有设计上的延展性(图:ADC 提供)

新标志的几何结构使其具有设计上的延展性

2009 年,俱乐部对自己的使命题出了新的定义“连接,激发,提升”(Connect, Provoke and Elevate),希望通过世界范围内广泛的活动、教育项目、出版物和奖项,进一步挖掘和发展视觉传播领域的创意英才。随之而来的,是又一次的视觉系统改革。Trollbäck+Company 为俱乐部设计了一套与旧标志风格迥然不同的视觉形象,Art Directors Club 的全称首次完整地出现在标志中,字体采用 Akzidenz-Grotesk 粗体,映衬在高饱和度的洋红色矩形背景上。

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

Trollbäck + Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

Trollbäck+Company 设计的一整套全新视觉形象(图:Brand New)

这套设计引来了更为激烈的争议。新标志是否失去了与传统的联系?简单的纯文字排列是否太过于乏味?使用全称是否反而将 ADC 的影响局限在了“艺术指导”的范围里?一时间几乎很难听见赞美之声。事实上,Trollbäck 想要创造的是一套灵活多变的视觉系统。ADC 已经在世界各地举办了各种活动,每一次活动都被创意者赋予了新的个性,ADC 则像是一个标签、一个容器,成为这些对话和机遇的载体。因此,视觉系统中考虑到了这条“标签”兼容应用于各种场景的效果,文本、海报、包装、旗帜、胶带、网站……甚至可以在保留原来矩形背景的基础上增添泼墨涂鸦的效果。这的确是一套非常具有弹性的设计。

Sid Lee 设计的新标志结构关系非常简单(图:Sid Lee)

新标志的应用(图:Sid Lee)

新标志的应用(图:Sid Lee)

新标志的应用(图:Sid Lee)

纽约 ADC 总部窗框也用新设计装饰(图:ADC)

在 2014 年初,ADC 的执行总裁 Ignacio Oreamuno 正式规定俱乐部将直接使用“ADC”作为名称,模糊“艺术指导”“平面设计师”“创意总监”等头衔的界限,同时在理念上追本溯源——追求精湛的艺术和工艺水平。他认为,创意已经不能再吸引人们了,“我们仅存的武器就是工艺”,唯有工艺上的经验积淀,才能选出最合适的字体,最恰当的视频剪辑,最精准的对创意的执行。

在这样的概念下,俱乐部的标志形象也一同回归传统,新标志由 Sid Lee 公司在 Paula Scher 版本的基础上加工而成。原来处于最下方的 C 变成了包裹整个花押图案的外沿,使其更具完整性;同时它还能衍伸出一系列富有装饰艺术风格的场景应用,不仅与工艺之美有所呼应,也能让不同的创意人才自由地对其进行改造和诠释。

时间仍在滚滚前行,将自己视作行业未来革新者的 ADC,对自身的改变毫不犹疑。或许数年之后,我们又会看到一个新的 ADC 视觉形象应改变而生,但比这更值得关注的,仍是它将如何影响视觉传播领域的未来。

参考阅读

ADC • Global Awards & Club.

Armin, “ArtDirectorsClubNewLogo,” Brand New, 10 November 2009.

Armin, “Follow-up: Art Directors Club,” Brand New, 18 November 2009.

Joe Marianek, “Been There, Dürer That: New Logo and Identity for ADC by Sid Lee,” Brand New, 4 February 2014.

“ADC – Global Awards & Club,” Sid Lee.

“ADC Re-branding,” D&AD.

Julian (Crew), “ADC’s Executive Director: ‘We need some major changes’,” laFraise, 12 May 2014.

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