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【设计问答】回答李翔的9个问题之六:平面设计中的字体元素设计……

时间:2014-10-10 08:03:55| 设计|浏览:2|作者:fontke
导语设计是否能抓住受众眼球,其实只是一瞬间的事。而字体设计,恰恰是设计中能快速传递设计气质的重要元素。通过对字体的设计,可以快速引导受众对设计进行理解。字体设计不光能传递出设计本身的信息,还能表达出产品或者品牌的文化内涵。

lx:你的书装设计作品中,能看到很多字体运用非常大胆,怎么看也不乱,而且还有韵味。。。我感觉,我再做3年,也不敢这样用这种毛笔字,有个性的字。你这种字体的味道是怎么学到的,做到的,跟这些结合的?

之前也有很多小伙伴问过关于字体的问题,一直视而不见,因为一句两句说不清楚。说少了怕误人,说多了需要花时间准备。既然总是逃不开这个话题,就花了一些时间,准备了这部分内容。分为字体造型设计;字体质感设计;字体与其他元素之间的关系。

设计是否能抓住受众眼球,其实只是一瞬间的事。而字体设计,恰恰是设计中能快速传递设计气质的重要元素。通过对字体的设计,可以快速引导受众对设计进行理解。字体设计不光能传递出设计本身的信息,还能表达出产品或者品牌的文化内涵。

--字体造型设计--

字体造型方面,可以从两个特征入手。

情感特征:

字体的造型是体现设计气质的重要元素。所谓气质,不是单一的高大上,或者是洗剪吹。形式感是书名造型的手段,但是,通过形式体现作品所要传递的情感,才是字体造型设计的核心。这就要求设计师不要埋头就做,深入理解文案才是硬道理。对文案进行总结归纳,再着手设计。

字体造型的情感表达可以通过一些侧重点来进行设计。

首先是分析选题类型。偏理性的选题,字体造型要简洁大气,要让受众在看到设计后,能理性的思考文案所传递的内容。而偏感性的选题,字体则以体现造型为主,让受众在看到设计后,能产生丰富的联想。

其次是对受众群体的审美倾向进行归纳。通过对选题受众群体的划分,归纳出此类人群在审美共性。在字体造型设计当中,充分迎合受众审美需求。这样能从情感上拉近设计与受众的距离。

最后是围绕选题内容的情感特征进行字体造型设计。每个设计选题,都有着独特的情感特征,这来源与产品和品牌背后的文化,以及设计师对这种文化的理解。设计师在字体造型设计时,要通过设计来体现这种特征。通过字体,受众就能体验到这种情感的传递。

装饰特征:

所谓装饰特征,是字体造型设计的美术特性。字体在传递设计情感的同时,还要具备一定的设计美感,这样能从给受众带来愉快的视觉体验。

字体造型时,首先要讲究设计的对比关系。即大与小的对比、繁与简的对比、钢与柔的对比。

其次要注意字与字之间的连续性。所有文字要具备共同的识别特征,这样才能显得字体设计是一个整体,而不会花里胡哨,支离破碎。

最后是造型的变化要有度,物极必反,适当的打破和重组就可以,不要让变化过于夸张,而影响了阅读的流畅性。

--字体质感设计--

对于设计来讲,细节是无止境的,一个好的字体造型,并不是字体设计的全部。字体设计通常情况下都不是独立存在的,而是整体设计的一个组成部分。那么只要存在于环境中,其质感就要符合整体设计基调。这样的设计才有血有肉,简约而不简单,值得细细品味。

局部视角:

局部视角的质感设计是指字体本身的质感设计,设计师在处理好字体结构和造型以后,对字体更加深入的进行细化处理。处理的原则要配合整体设计思路,在原有的造型基础上,适当的进行打破或重组。当然这只是一种表现手法,有的选题并不需要特表强调质感,只需传递信息即可,要遵循设计选题的特性。

整体视角:

整体视角的质感设计是指字体与整体设计的质感关系。这个关系贯穿于整个设计过程中,时刻进行协调,是其与整体保持和谐。设计师不要仅仅拘泥于细节,要有整体的设计观。在其他环节设计过程中,不断调整字体的质感设计,以及与画面的关系。通过质感处理,让字体整体融入到画面,与画面形为一体。

字体的质感设计要注意的问题

设计师对质感的理解,不要停留在材质本身。材质虽然是体现质感的直观手段,但是事物是多样性的,无论柔和还是粗粒,无论整齐还是零碎都是质感的一种呈现形式。即使是简简单单的印刷字体,也是具有质感的,只是轻与重的表现程度不同。设计师要根据选题的内涵进行处理,配合整体画面进行。不要只注重形式感,使得设计缺乏内涵。

--字体与其他元素的关系--

字体元素在设计中不是独立的存在,在构图关系中,它起到引导视觉顺序的作用;在层次关系中,它是画面焦点所在;在整体关系中,字体元素也要融合与设计之中,并起到协调画面和谐的作用。因此,处理好字体与其他元素的关系,是视觉设计的重点。

构图关系:

所谓字体的构图关系,就是字体元素在整个画面中的位置、大小的关系。通常情况下,设计师要把握的原则就是要让字体元素显而易见,成为读者看到设计时的第一视觉元素。例如:杂志刊头、海报主题、封面书名等等。同时,作为重点视觉层面,字体元素也不是独立的个体。要与其他元素适当进行组合,组合时要分清主次和从属关系。这样就可以引导受众群体逐步按照视觉顺序阅读其他内容。在画面中也显得设计精致典雅。

层次关系:

层次关系是指字体所在的视觉层与其他层面的关系。字体不一定非要作为视觉第一层处理,设计师可根据设计思路和画面关系灵活处理。字体视觉层与其他层面的颜色对比要明确,这样不至于让主题淹没到画面中,无法突出。同时,设计师也要处理好各层面的协调性,使得画面不要过于呆板,经纬分明。可以适当的使用一些技巧使其融合。

整体关系:

字体设计要着眼于全局,与画面的整体协调也是设计的重点。对待文字,设计师应当看作是设计元素或符号来对待。这就要求字体的设计与其他元素之间要有整体关系,使得设计成为一个整体。例如主题与文案的关系,主题与画面的关系,等等。

(未完待续,下期问题:在您的官网上,那个文章“设计感悟“里面提到,智善合一,是不是在指”智“是技术问题,”善“是情感问题。是不是在指一个道与术的问题,感觉很深,但是你在说”善“为啥现在我看一些设计师的风格里,压根没有什么朴直,纯静的特征,但是你那有些作品真有这种力量,怎么做到?人文关怀?是指博学?是指知识的广度?这种东西感觉真的看不到。。。。我就想问问安老师,抛开技术与技巧,做人。在善的层面我还能做点什么?怎么接地气的理解你说的善。

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