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字体能否给人们带来信任感?

时间:2015-06-09 16:38:17| 业界|浏览:8|作者:fontke
导语这本"美味的"平装书提供给我们这样一个有趣而人们了解甚少的真相:字体可以对我们的情绪和心理产生影响。2012年,埃罗尔·莫里斯主导

这本"美味的"平装书提供给我们这样一个有趣而人们了解甚少的真相:字体可以对我们的情绪和心理产生影响。2012年,埃罗尔·莫里斯主导了一个颇具争议的实验:是否有某种字体会让人们对所接受的信息发生变化?进而言之,通过改变字体外型是否有可能影响人们对给定陈述的真假性判断?更重要的是,这位作家兼导演想要证实:是否可以通过实验来验证这一可能性?

Liz Stinson于2015年5月21日绘制

Morris,纽约时报长期撰稿人,一同来一探究竟。Morris转变思路,把这个实验包装成一个不相关的小测验——“你是一个名乐观主义者还是一名悲观主义者?”。当然,这个测试跟你是否是乐天派或者悲观者毫无关系,实际上是Morris希望看到人们在面对由六种字体呈现出来的文章作何种反应。

测试内容

读者会遇到的字体可能是Baskerville,Georgia,Computer Modern,或Helvetica,Comic Sans,Trebuchet中的一种——三种衬线字体和三种无衬线字体。Morris假设这样做能通过人们的反应得到一些结果。

而今,Morris承认这并不是一个完全正确的科学实验,但这显而易见已经无所谓了。因为调查结果仍旧看起来很迷人——它指出,相较于其他字体人们更容易相信使用Baskerville字体的文章。

Morris受其发现的灵感,写就了"Hear All Ye People; Hearken, O Earth"。这篇随笔原本发表在纽约时报网,但曾经被五角星公司的迈克·布雷特和杰西卡·斯文森重新设计作为五角星报(由五角星设计公司发表内容包含有趣的,争议的,创造性的观点)第44期出版。

这本"美味的"平装书提供给我们这样一个有趣而人们了解甚少的真相:字体可以对我们的情绪和心理产生影响。

对于排版、平面设计师来说,字体是必然影响但却不是唯一影响的因素,它只是影响我们对真相或者假象感知的无数环境因素中的一个。Morris近期在一个访谈节目上谈到:"认为人们会由一种字体而不是另一种字体推动去相信某些事情实在是件很荒谬的事。但我只能说,有些事情会干扰人们的判断。"

有无干扰,其实无碍。这项实验确实为我们抛出一个十分有趣的问题——如果我们能从字体的某些方面比如格式,重心,表述的环境辨别出为什么我们这么相信Baskerville字体,那么是不是就有可能创造一种特定的字体来实现情感干预?这就是字体设计者的部分工作,以一些特定的参数和约束条件创造一种字体。但是再现情感影响可能比较难以证明,这就是为什么Morris的实验仅是一个新颖的设想。

那么究竟是什么使得Baskerville字体能让事情看起来更可信?

康奈尔大学教授大卫·达宁分析,可能是Baskerville字体的"刻板"外观以及庄重仪式性的印象使其更具可信力,而这些特征正是其他测试字体缺少的东西。贝鲁特则将人们对字体的感应比喻成声音可以影响人们对讲话的感受一般,"某种程度上,字体从图像性角度相当于人类的声音,就像每个人的嗓音都具有特定的音色和口音",他说:"在我的印象中,Baskerville就像讲话带有一种冷静、能够激发自信的英式口音,就像Colin Firth(译者注:科林·费尔斯(Colin Firth),1960年9月10日出生于英格兰汉普郡,英国男演员、编剧、制作人)。怪不得它让人这么值得信任。

编者的话:国外人对于细节的关注和真理的追求,是值得我们学习和借鉴的,单从一个字体的分析,我们足以延展到中国传统文化之博大精深,且中国的书法各色体就不计其数。哪种字体是更能让国内的用户看起来更加产生信任呢?此外,目前让你看起来更能带来信任感的字体和声音,是有什么样特殊的属性呢?

原文链接:AIGA Eye on design

译文链接:JF杰微刊出品

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