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为什么苹果官网要用新细明体?看云端字体的跨国品牌影响力

时间:2015-09-18 07:35:20| 业界|浏览:17|作者:fontke
导语每次苹果公司一有新产品发表,justfont 一定可以从里面挑几个议题讲。这次的议题,又是我们的老朋友新细明体。有网友很好奇:为什

每次苹果公司一有新产品发表,justfont 一定可以从里面挑几个议题讲。

这次的议题,又是我们的老朋友新细明体。

有网友很好奇:为什么苹果官纲要用新细明体?有什么意义吗?

没什么意义。新细明体跟这种设计风格一点都不搭配。扁平化风格很潮,但新细明体在我们大部分人眼中看起来,可能是很传统的那种样子(它毕竟是个明体,明朝那时候定型的 style)。而且它的样子跟又细又潮的英文字体 (Apple Myriad),好像也不太搭嘎?

但是,如果翻开原始码,就会发现苹果官网指定了一款叫做 MHei 的中文字体。其实,就是香港蒙纳公司的“繁黑体”,这个繁黑体还是很细的版本,跟美国官网的英文字体感觉相配多了。

这种能让所有上网装置看到同样字体的技术,就是云端字型服务,justfont 的本业。不过在官网刚上线的时候,云端字型好像加载失败了(苹果目前没有用 justfont 服务喔^^),所以有些 Windows 的用户就看到新细明体,Mac、iOS 的用户,就看到“黑体-繁”。这让有些人非常紧张:这种丑丑的东西真的是苹果的吗?

等等,丑?可能有些人不这么觉得,美感是主观的,这点我们也认同。

但是以字体设计、平面设计的专业角度出发,美国官网极细的英文无衬线体带来一种前卫新潮的、极度干净的感觉──这是由极度的“细”以及无多加缀饰的细节带来的(所谓极简设计)。中文字体要一样的细、一样的无矫饰,才比较可能带给观众一样的印象,这与其说是丑不丑的问题,不如说是打造品牌一致性上,专 不专业的问题。

好险,苹果已经把这个问题修好了。

特制的蒙纳繁黑体,这样的字体质感,才较能与纤细新潮的主视觉英文字体和谐的搭配。

字体匹配,与品牌的一致性

从这个小事件我们想简单提一下云端字型对品牌的帮助。尤其是做跨国生意的品牌。这种品牌在各国的官网都要有印象一致的设计。图像、颜色、版面配置什么的,通常不会有太大差异。只有一个会严重影响品牌印象的设计元素一直难以统一:字体。

一直以来,设计师的处理方式是把字体压制成图片。但是在网络世界里,拿图片来代替字体很不智,最大的原因是没有办法被搜寻到。云端字型才是既能被搜寻到,又能让用户感受字体之美的方案。

例如目前苹果官网用的英文字体叫做 Apple Myriad,已已经云端字型的形式呈现。

Myriad 就是 i 系列产品、Macbook 系列上的商标字体,某种程度上来说,它就是让人一看就想到苹果的字体。但是当苹果在华语市场创建官方网站的时候,Myriad 给人的印象要能延续,最起码要挑选一个够新潮的、相对应的字体。Myriad 这种较新潮的无衬线字体,在中文里通常搭配的也是较新潮的“黑体”。但是苹果繁体中文系统默认字型“黑体-繁”却不是一个带有新潮感的选项。目前的黑体-繁不但不够细,还有“喇叭口”设计。这会有一种风格、印象上的冲突感。

这种有喇叭口设计的黑体一百年前就出现了。对于为什么会有喇叭口,有人说是为了补正切平线条的视觉凹陷(不要让线条看起来像打R 角),让铅字印刷的成果比较锐利清晰;另一种说法是,这种造型源自于中国书法的收笔造型。两方都有道理。但总而言之,这两种说法都透露喇叭口造型是传统的产物,让字体看来较接近传统的一方,而不是像 Apple Myriad 那种新潮的样子。

如果觉得风格传统与否太过自由心证,这里也提供一个直观的中英字体搭配原则:看线条的起头、结尾。这些地方的风格很大程度上映响搭配的和谐程度。Myriad 笔画的起头结尾都是平的,黑体-繁则是充满了棱角。

明体就更不用说了,它只会让作品看起来更传统。

有这种印象困扰的可不只有苹果一间公司。举凡 LG, Intel 等国际大厂,中文版网站的字体也都是令人苦恼的问题。

英语官网使用了云端版 LG font (LG 企业字体),但 Windows 中文官网却没有 Web font 可用。

不过,随着中文云端字型越来越丰富,搭配问题也渐渐看到解套的曙光。换句话说,云端字型带来的机会,其实远不止于本地市场:需要整合跨国、跨语系的品牌网站,都会需要这样的基本服务。

本文作者:苏炜翔 Winston

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