字体的商业设计

鹿·整理

大家好我是谷龙，我从事设计已经十四年了。

今天晚上我主要讲的是，字体，包括一些商业字体和偏商业化的字体。

第二就是字体在品牌中应用的一些东西。

简单的跟大家讲一下，字体设计这一块。我也不喜欢一开始就讲字体设计一些基础的东西，在现在的互联网，从讲字体做字体等等都有许多了，也有很多门道，各有各的做法。

然后就是说这几年，从毕业到现在我面临的是商业性的并不是特别的多，一般都是从设计公司里面接到的活和偏艺术化的比较多一点，今天晚上我主要是帮助大家从思想上放的更宽一点。

我简单讲一下，我坚持的过程，从小坚持书法学习了书法七八年，然后就是绘画然后就是设计。现在和几个朋友在北京搞了一个 斗视觉（也许是错别字），我是其中的带头人之一。

我觉得现在的人许多都喜欢在互联网上说很多，其实还不如自己像蜗牛一样自己在地下默默的做东西。

接下来我简单给大家分享一下。

八分田，是一个比较偏向于中国传统书法的字体，笔画也是有些区别的。我想传达的理念就是，我从小是在农村长大的。我想做的是一个比较偏土地偏农作的方法，上面相对于偏毛笔书法字体，我平时没事也会通过手写来制作的。

第一部分，给大家讲的一个是，钢笔造字，一般都是在AI和COREL里面绘制的。类似于我刚刚发的小鲜肉，其实就是运用了钢笔，然后加入了线条的粗细和点的贯串。

字体的设计和标志有时候是差不多的，我觉得字体设计会比标志更有形象一点。标志可以是天马行空的，但是字体设计并不是这样的，它有固定的字体和内容。

我们首先要通过一个字体，品牌的信息然后去构思，先构思出来。在做字体设计最主要的就是字体的识别度，在视觉各方面的传播比较简单明了和直接的。

麻衣世家主要讲的是风水的书籍，处理方法是跟小鲜肉差不多。在小鲜肉的时候我最先想到的是鱼，这两组字体的最大特变就是笔画粗细对比是比较强的。

这几组作品是我在几天时间内做的字体，大部分的手法概念其实是差不多的。

无邪这一组的形式感会更张扬一些的，其实都是用钢笔转化为图形，再进行调整。

想上面的八分田为什么就是横向的排版，给人一种左右的感觉。

无邪主要是从上到下的，它所有的东西都是融会贯通的，我觉得做字体的处理方法最主要的点就是，不要做得方方正正不透气。类似于一个人在不透气的屋子里面，有一种窒息感。

接下来 街，是我前阵子做的。它主要是一个杂货部的当铺的字体设计。

小乌龟我主要是用矩形框然后拼接，然后再去休整它的细节。

在我们做字体设计的时候主要是在传达信息，所以小乌龟给人是一种比较可爱的，比较Q的所以我做的也就比较可爱一些了。

从前到后，我发的案例主要讲的是，在行业内的设计，要在平面设计内要去找一个自己的点，坚持下去，这是一个很有效的过程。

喜欢，爱好，从无形慢慢做起的。前几年我做字体的时候也是非常不理想的。尽管我有书法功底，但是也是非常艰难的。

那时候在网上找一些字体，都是很花的字体，从我毕业开始，我感觉说我想在行内做一个我喜欢的设计，就是从字体设计开始的。

到现在也是四年多的时间了，从初期也已经进入了中期了吧。在平时的时候，大家要学会欣赏收集，然后品读解析。

所有东西都是一个符号化代表性的东西，我觉得说，中式和西方，如果两个点融会的比较好就是一个元素的爆发，传统的东西和时尚的东西结合的好的话，也是一个爆发的东西。

第二部分就是，灵感。

平常在大家经常说的就是，设计来源于生活。

字体设计也是这样的一个过程，像平常的时候，我会做的事情就是，比方无邪的出处是什么，街想传达的理念，我都是从中国传统文化去品读去挖掘，然后加上一些偏艺术的处理方法然后融合在一起就会出来一个比较好玩的东西。

其实这些设计方法其实都是大同小异的，有些字体可以比较惊讶的，就可以比较张扬放大胆子的去做。

影视比较就是偏向商业化的东西，比较相对于中规中矩的东西。

其实从字体，我开始把它做出来，然后再去处理它，从一些方案中找一些元素结合到我自己的设计中去。

有一家店，是在一次活动中，就是想象自己在现在社会去做一家店。然后就想到了这一点。

现在的潮流也比较偏向于字体设计了。

大家有时候问我，有一家店的第一第二个字比较高低，第二第三又比较不一样的呢。

其实我是想把它的动感设计出来。我想的是自幼随享的感觉，但家是比较困难的，该细的地方和该重的地方我都是有对比的。

字体出现的时候，字体的节奏感。

这个是一家花店的，这个字体的节奏和各方面是比较随意的。

其实这两天我们遇到的就是，我昨天去北京通州见到一个客户，他的眼光也特别高。

他想做的字体设计是一个手写体，不想用电脑的，比较随意的。

但是他又想把产品做到巧克力包装上面的。

其实我刚开始做设计的都是比较平，偏商业性的。有时候眼光高的客户也会让人十分头疼。

这个是我参加比赛的一个字体设计。

大家可能看到这么多字可能吓一跳，当初我想了一下这64个字我用了三天的时间做完的。我每天用了十个小时经过了三天的时间做完的。

这一组里面最大的处理方法是，左右结构字体的是比较扁平的，上下结构字体是比较细高的。

我在没有打破字体的情况去，创造了节奏。

我先做的也是横竖撇捺，再去继续做出一个字两个字的。

梦中游就是钢笔造字，形式感比较偏大一些，我觉得这样会更突出。

魅主要是由字形框去改变的，没有钢笔能变化的那么大的。想字体很多弧度和留白，保证了它的突畸形是比较舒服的。

像麻衣世家的留白区域压的比较小，在字体缩小的时候也许就看不清楚了。

斑马的形似也是比较大的，像飞一样的。

这个字体比较像一些古典的字体的，其实是对称的。

我运用了康熙字典体，和方正字体请客泊松。我开始想要打造比较传统的，然后再重新构思。

在平常的时候遇到一些案例的时候，不要特别空洞的就去构思。其实许多都是可以鉴戒的。

航空帝港是比较正规的。它主要强调的是字体的重心和结构，和大小相差不太大。

唐，刚开始就是要我们从唐字上去设计。

这两个字其实已经被做的很多很多啦，我在设计时候先是去找字体，然后就是重新再去设计这个字体的。

并不是在字库上去稍微改一下，而是通过它的感觉去再造了。

第二个是客户选定的，其实打动客户的东西在于唐朝的战车的融合。它主要的理念就是唐朝不是非常机械性的一个理念。

这几个字体是比较妖艳的。

字体的一个支撑点就是，细节。这就是我对我自己的一个严格的要求。我也是比较抠细节的一个人。

云淡风轻，是比较偏向于黑体，尾端也是比较微微向上的。字体偏高的话会显得比较秀气。

这后面就是品牌与故事的环节。

字体的基础性的，像宋体和黑体讲得就是一个弧度，达不达到一个完美的成都。

像B与A的对比，B是比较看起来舒服的。

这个是同样的一个线条，后面是比较粗的。

然后这个就是距离，距离产生的一个视觉性的。

这个是南方做的一个女士服装，比较偏向于高端的产品。

刚开始主要是想要我们偏中式，等等。这个主要是通过宋体做出一个比较随意的笔画的感觉。

这个店主要想要带着一些茶艺，偏意境的。我是从它的名字启发而来的。

街角，我觉得它给人的感觉就是时而繁华时而寂静很有故事的。包括一些图形的运用。

前面三张海报就是，第一就是有一只鸟在停留。第二就是通过一只鸟和一个钟结合的东西，第三组图是偏向于南方的窗户。

包括后期一些简单的延展，品牌我比较希望做的比较整体。

OAD是一个建筑设计事务所。为了提升它的逼格，我通过了一个框型和线条的融达也就足够了。

这是个新西兰的。去挖掘当地的符号性的东西，再组装。

这个标志是，在喝茶的时候想到的。

下面是一些其他的字体欣赏。