Helvetica，赋予Logo更多力量

这款50岁的字体，给予了众多科技、汽车、航空品牌成功的力量。

虽然一款字体和一家公司的年度利润，看似没有实际的联系，但是现在许多公司和设计人员都非常懂得公司Logo的巨大潜力。不少知名的长青树品牌都不约而同地选择了Helvetica字体。

这款纤细的流线性字体于今年庆祝其50年的诞辰。选用它做Logo字体的公司数不胜数，如3M、微软（Microsoft）、美联航（American Airlines）和史泰博（Staples）等。简洁的线条、均衡的字母，使其不管是在小小的便签之上，还是略过头顶的飞机尾翼上，都能清晰辨认。经过岁月洗礼，这款字体被认为是众多公司品牌与市场策略的有效组成一部分。

知名的IT企业3M

这款字体的影响是如此之大，以至于纽约现代艺术博物馆(MoMA)最近收藏了一套上世纪50年代的印刷铅字。这是MoMA首次关于一款字体的永久馆藏，并且相关的小型展览“Helvetica的50年”将一直展出到明年3月。

由Gary Hustwit拍摄的记录片《Helvetica》正在各大高校和国际设计展上巡回播映。从记录片中截取的5分钟短片，包含了在世界各地使用Helvetica的场景，如松下的Logo，史泰博的商店入口。虽然短片只是在MoMA无声的循环播放，但无数企业Logo的冲击力宛如穿行于一家Shopping Mall。（此记录片也将于DVD的形式发售）

一、强烈的品牌识别感

3M是在1978年开始使用Helvetica字体的，而且这家价值229亿美金的公司并没有计划去改变使用长久的Logo。

“我们公司的名称很短，一个数字和一个字母而已，为此字体对我们的Logo来讲是尤为重要。”3M企业识别和设计部门的Karyn Roszak如是说，“Helvetica非常直截了当，而且从视觉上也轮廓清晰。”

另外，因为存在了半个世纪，大多数的文字处理软件都能使用Helvetia，意味着全球的员工和顾客都非常熟悉它，不管是粘贴剂部门，还是纳米科技部门，也就是说其能更好地帮助内部沟通。Roszak说：“因为3M的多元化业务，我们有理由选用一个最佳的Logo，在所有的市场中进行最佳的公司阐述。”她还补充到，Helvetica被运用到很多公司内部文档上，如员工权益手册等，而且员工也被鼓励使用Helvetica字体在他们的e-mail的签名落款上。所有这一切都是为了更好地持续巩固品牌识别。

二、大众化诉求

在微软和松下坚持使用Helvetica字体作为它们Logo的同时，汽车和航空品牌也是非常热衷，因为就算在运动状态下，Helvetica字体还是较容易辨认。汽车行业中的宝马，Jeep和丰田；而汉莎航空和美联航的Logo能让你在飞机起降时，一眼就看到。

一些字体专家认为，Helvetica平凡的长相决定了其成功关键。因为它不让人讨厌、更容易接近，对企业和顾客来说，都十分有诉求感。Tobias Frere-Jones，是纽约Hoefler & Frere-Jones公司的字体总监，并在耶鲁大学艺术学院担任评论员。他说：“每种字体都是为了解决其它字体的问题而相应产生的。可以说它们只是一种设计工具，而Helvetica并不是以此为设计思路，它就是要成为各个行业的通用”。

“那些大公司坚持Helvetica字体，就是因为这样的品牌资产是值得长期投资，并且Helvetica字体形状也给人十分稳定、牢靠的感觉。”Frere-Jones补充道。

三、成功的基石

Christian Larsen是MoMa“Helvetica”的策展人。他说，当1957年Helvetica诞生时，反响并不热烈，直到过了10多年以后，各大公司开始发现其助长品牌建设的潜力。其实Helvetica还曾自我品牌从建过，因为其最初的名字实在太难记了，叫做Neue Haas Grotesk。

“真的很有意思，当Mergenthaler Linotype这家德国公司决定向全世界推广此款字体时它完全就不流行。”Larsen说，“在字体重命名后，Helvetica迅速在世界上推广开来。特别是在上世纪七十年代，当设计师Massimo Vignelli 为纽约城地铁设计了标识系统和地图后，Helvetica就几乎垄断了政府部门的所有Logo。”

Helvetica成功的主要原因还是应该归于其细长、现代的风格。公司们都想把自己包装成为更具创新精神和高效率主义。简洁的线条，优美的曲线，所有的一切看上去都是如此干净。相对于一些传统的字体，Helvetica更具未来感。

近来，更多新进的时髦公司也掀起了Helvetica的潮流。如American Apparel，日本知名的无印良品、Comme des Garçons等等。

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四、采用Helvetica字体的知名Logo

1.在路上：Jeep

车辆的天性就是运动，而经典的Helvetica字体可以让路人清楚得看清身边经过的Jeep汽车。

2.云霄里：Lufthansa

Helvetica字体也被装饰在飞机的两侧，无论是起飞还是降落，都能清晰辨认。汉莎航空、美联航都是Helvetica的忠实fans。而且Helvetica字体给人高效率的感觉，这正是航空公司所想要呈现给公众的。

3.整洁：Crate & Barrel

Helvetica的细长字母也非常容易地传递给人一种干干净净的感觉——适合家具用品品牌，如Crate & Barrel连锁店，暗示你的家也会整整齐齐。

4.朗读它，购买它：Panasonic

即使只是在很小的装置上出现，日本电器企业松下的Logo依然非常清晰显眼。这不仅帮助了其更好地吸引潜在消费者，同时强烈的品质感提升了人们对品牌的认同。

5.扭一扭：Microsoft

虽然微软旗下的Arial字体横行天下，但其实其也是源于Helvetia的。而且微软自身的Logo也是采用Helvetica字体的。字母“o”的一边有个小缺口和倾斜的字体，使这家严肃的企业看上去并不是那么高高在上。

6.办公室风格：Staples

与微软一样，史泰博的Logo也是采用Helvetica字体，并做了一点点小变化。字母“L”在顶端的处理，真的很像一个回形针（Staple可以译为回形针）。

7.甜美的调羹：Nestlé

食品与饮料的巨头雀巢，也展示出了Helvetica字体是可以如此轻松运用，并满足每家公司所想要传达的涵义。一条水平的Bar从“N”覆盖到“est”，视觉美感十足。

8.驾驭设计：Toyota

越来越多的企业采用Helvetica字体，于是一些设计师发想了更多的变化，是Logo更为独特。如Toyota的Logo全部采用粗体，但是字母与字母之间的间隙缩小，几乎连在了一起。

9.时尚面孔：Fendi

奢侈品牌Fendi为了使其品牌更加独特，全部采用了Helvetica大写字母。而且Fendi包包上知名的双F的monogram，也是Helvetica字体。

10.关键：3M

无论是看到小的包装便条，或3M赞助商的赛车上，3M Logo，总是以大胆的Helvetica粗体，给予强烈的视觉冲击。