• 字体
  • 字体家族
  • 字体公司
  • 字体设计师
  • 字体样张
  • 资讯
字客网>资讯>详情

广告字体设计师为何越来越少?

时间:2016-03-15 15:40:07| 设计|浏览:0|作者:
导语“2008年,北京北大方正电子有限公司向海淀法院提起诉讼,将广州宝洁公司告上了法庭。原因是宝洁公司生产的”飘柔洗发露“等24款产品

“2008年,北京北大方正电子有限公司向海淀法院提起诉讼,将广州宝洁公司告上了法庭。原因是宝洁公司生产的”飘柔洗发露“等24款产品包装和标识上使用的字体是倩体字。 ”“50岁的残疾农民崔显仁从2004年起在街头卖艺乞讨,他的手艺是写自创的粉笔字。 2011年10月,方正字库的职员在青岛街头找到他,付给他5万元,请他写出1000个汉字--这种风格方正字库的人从没见过。”“作为使用汉字最大量的国家,我们可用的汉字字库只有421种,而日本有2973种。 ”

今天我们带你走进一个陌生的行业——字体设计师。

对于计算机软件中的字体,我们似乎从未对其过多思考其来源、使用合法性以及版权问题,但近日关于汉字字库的争论再度被掀起之时,许多人方才意识到:原来计算机中字库并非全部合理合法免费使用;同时似乎惊异地发现了一个“新”行业,原来为字库设计文字也不少赚钱!

对于字体设计师,绝大多数人并不了解,但事实上在社会上确实存在这样一小批人,他们承担着电脑文库设计字体的任务。方正起诉飘柔的案子让我们对字体设计这一行业产生了极大的好奇,他们是什么样的一群人?具有相比其他设计师怎样不同的能力?他们的收入又怎样……

通过多方打听,本报记者联系到方正集团高级技术专家、北京北大方正电子有限公司字体设计总监朱志伟,他表示:“目前在国内从事字体设计的人不多,全国范围内也就有几十个,我说这几十个,包括设计师和制作人员。真正能独立设计字体的,我想如果说成十几个应该是可以的。 ”

国内字体设计师稀缺

朱志伟告诉记者,现在的人们大多谈及的字体是计算机的字库。而在过去铅字印刷的时期,字体属于一种固体的概念,它属于一种生产材料——字模,出版社、印刷厂用字模来印刷材料,传播文化。

而如今的计算机字库,是把过去的字模数字化,在数字化的当下,人们大多用这种数字化产品传播文化。从社会对字体的需求来看,这种需求大大增加,文字字体的使用量比过去增加了许多倍。随着读者对阅读舒适度、导视系统等体验要求的提升,这个时代对字体的要求也不断提高,从字库行业来看,和过去手工绘制时候还是有本质的不同。这样看来字体设计理应成了一个快速增长的行业,但事实上并非如此,从中不难看出盗版的猖獗和维权的艰难性。“目前从事字体设计的人不多,在全国范围内也就有几十个,我说这几十个,包括设计师和制作人员。真正能独立设计字体的,我想如果说成十几个也是应该可以的。 ”

越平庸的字越赚钱

朱志伟说,从目前来看,字体类型分为社会字体和个人字体,而这两种字体类型当中,社会字体占据主流位置。“字库的功能在于交流,而社会字体能达到这种传播文化交流作用,被称为专业字体,它适应各种媒体的需求,因为符合大众的视觉需求,能够最清晰最快地获取信息,这就对设计师有相应的要求。社会字体必须具备普适性,所以设计者必须尽量摒弃个人因素,那种花哨的个人因素会妨碍对字体的理解。比如徐静蕾的字,它可能并不具备这样的条件。 ”

而作为非主流的个人字体,朱志伟认为,其出发点可能是因为一部分人因为喜欢汉字喜欢书写所创造出的具有个人特色的字体。“这是一种个人的爱好,建立在个人理解上的艺术行为。不过,作为艺术创作,这种字体由于别具特色,所以会妨碍其本身的传播,实现不了最大化。 ”

而谈及字库设计者的收入,朱志伟告诉记者,社会字体的盈利非常可观,不过具体是一个怎样的数字因为是商业秘密所以不便透露,只能说开发出一款专业字体是非常赚钱的,字体的社会盈利基本上都是源自社会字体;而个人字体的盈利则非常少。

是不是用电脑就算侵权?

既然字体设计收入较高,那么支付设计团队的费用从何而来?这就涉及字库字体使用的收费。方正起诉飘柔就是一个鲜明的例子,但最终判决结局似乎并不乐观。

使用字库应该怎样收费?这种收费是否应当明细到个人用户?是不是我们电脑中只要安装了相应字库就要支付相应的费用?

商用不付费属侵权

对此,朱志伟表示,个人用户购买字库的话应当是无需付费,即便是付费也可能只是很少的一点,但倘若将字库用于商业发布,比如出书等,就需要征得字库方的同意,并且为所出版的产品支付费用。“我的很多朋友,比如著名的设计师吕敬人,在几年前我们见面的时候,他经常要说的一句话就是‘哎呀,我用你们的字库应该怎么买呢? ’由此可见,不知道字库购买途径这一问题已经成为一种普遍现象,从中也不难看出盗版是不容否认的事实。 ”

朱志伟说,他认为作为一个数字化产品,如果要在社会上发挥影响力,就必须搭上数字化的快车,而数字化的特点就是传播迅速,盗版便是这其中的产物。“一次一个记者问我,那么多人无偿使用你的字,你生气吗?我回答说,我不仅不生气,而且很高兴,这是我从设计师角度来思考这一问题,但厂商应该不这么想了。 ”

字体直接关联文化

字体反应的是社会的一面,因为任何一个时代,都有它当时的字体,它要用它去传播、交流,从而对社会发展起到作用。

朱志伟认为,字体与中国文化之间存在一个直接的关系:“中国的文字来源,就是书法,比如说宋体字,就是从书法演变过来的。

所以,对中国文化了解得越深,你的创作底蕴也就越深厚,所以字体设计师的眼睛看到的、心里想到的应该不单单是字体,和字相关的领域都要去关心,比如说你是一个字体设计师,最起码你要关心书法、字体历程、雕版形成、历朝历代文字发展的历史、文字怎么演变过来的……你甚至对心理学都要去关心。 ”

windows早期字体出自书法名家

在采访中,朱志伟告诉记者,目前windows里面的字大多数是早期字母厂的字。 “当年我们在研究照排机的时候,因为是国家项目,所以这些字稿都是字母厂无偿提供。通过扫描之后,将这些字稿转化成数字化的字库,包括windows里面的楷体、仿宋等。 ”

此外,朱志伟透露,还有两款书法字库,比如上海著名书法家任政给上海书法厂写的字稿,北京著名书法家刘炳森写的隶书,不过当时他们写字稿的时候,字母厂给他们的稿酬也就是每个字一毛多钱,非常少。这些字体数字化之后,通过windows传播开来,虽然用得非常广,但书法家并没有因为他们的字得到巨大的收益。

字体设计师少是因出徒时间长

作为一个收入不菲的职业,设计一套字体需要耗费怎样的时间和精力?而在极少数(独立设计字体全国仅十几人)的从业人员的情况下,字体设计的人群是否正面临着壮大的趋势?

对此,朱志伟表示,设计一套字体,如果在过去用机器雕刻的话,一个设计师每天只能设计四、五个字,如果几千字的字模,需要好几年的时间。

但对现在的字体设计人员来讲,做一套7000字字库的话,四五个人需要半年的工作时长;在同等情况下,如果是20000字字库的话,需要一到两年的时间。

朱志伟认为,字体设计是一个四两拨千斤的行业,但目前看来,其从业人员还是在不断增加的,但是增加的幅度和速度都是比较慢。“招聘的人员一般都是需要美术书法基础,一个学设计的大学本科生,要工作三年以上才能设计出点字来,要是能独立设计精品字,得需要五年到十年时间。 ”

朱志伟告诉记者,字的设计牵扯到方方面面问题很多,比如说它和印刷的关系,和纸、视觉、油墨等,从文字本身来讲,按照同一字体把几千、几万个字都做得很完美,是一件特别难的事儿,几乎不可能。所以设计字体既需要对社会、时代、风尚有感觉的人,还需要有毅力的人。

0
更多广告字体设计师为何越来越少?敬请关注字客网!
相关字体公司
广告字体设计师为何越来越少? 网友点评
游客:文明上网,理性发言。 看不清?换一张
广告字体设计师为何越来越少? 最新评论
暂无相关评论
精彩点评