广告公司在设计时对字体的选择

作为一名设计师，我们需要把字体当作图像进行设计，因为字体是至关重要的。我们需要让字体效果更具有亲和力，那么我们需要先了解一下字体的分类。

西方国家字母体系分为两类：serif和sans serif，即衬线字体和无衬线字体。

衬线字体，是在字的笔画开始、结束的地方有额外的装饰，而且笔画的粗细会有所不同。无衬线字体就没有这些额外的装饰，且笔画的粗细差不多。

衬线字体容易识别，修饰强调了每个字笔画的开始和结束，它强调的是一个整体，因此易读性比较高，使读者在阅读大量正文时，不易产生阅读疲劳。此外，由于识别度比无衬线字体字体高，不易发生读错行的问题。

无衬线字体则比较醒目，它强调每个字母都是独立的个体，虽然它识别性不如衬线字体，但由于表现形式让人感觉简洁与舒服，在大标题以及小段说明中得到广泛运用。

因此在平面设计，如ＤＭ单，海报等中，可以多使用艺术感较强烈的无衬线字体。在需要大段文字排版的书籍报纸中，则尽量运用衬线字体，缓解读者的阅读疲劳。

以下列举几个运用无衬线字体的例子：

这个海报大量运用了无衬线字体，并加以左上与中下的留白，使得整张海报变得简洁，文字不对称的排版也增加了艺术美感。

无衬线字体也运用到了Logo的设计中。这款无边角修饰的Logo，给人以玉石般圆润的感觉。